设为首页
联系站长
加入收藏
| 首页 | 孙学敏主页 | 科研项目 | 新豫商联盟 | 咨询与研究机构 | 培训项目 | 咨询项目 | 热点关注 | 照片 | 论坛文粹 | 杰邦简介 |
   您现在的位置: 郑州杰邦管理咨询有限公司 >>  >> 新豫商联盟 >> 河南财智榜 >> [专题]05~06年度河南财智榜活动 >> 正文 今天是:  
  提升河南形象,我们能做些什么     
提升河南形象,我们能做些什么
[ 作者:孙学敏    转贴自:本站原创    文章录入:admin ]

孙学敏教授专论:提升河南形象,我们能做些什么


   

一个时期以来,河南形象问题一再被世人提起,稍有理智的人对此问题都会有一个清醒的判断,河南形象被扭曲了。但不管河南人心中怎么不平,也不管世人如何同情河南人,河南形象不尽如人意的事实,都不能不引起河南理论界高度重视。

本人近年来研究河南骨干企业国际竞争力问题研究、河南省科技型企业国际竞争力研究和新豫商研究,对河南企业有了一定的了解,也对河南形象建设问题有一定的认识,特别是参与“2004-2005河南财智榜TOP300评选工作,对河南形象建设问题又多了一些思考。愿意和大家交流。

一、河南优秀工商企业未能承担起河南标签作用是河南形象扭曲的重要原因
       
河南形象被扭曲的现象,除了如人们所说的种种原因,我认为另一个重要的原因就是河南的优秀企业少有人所知,作为河南经济的重要支撑,河南优秀工商企业未能承担起河南标签的作用。企业在现代区域经济中有着十分重要的作用,也是一个区域经济中最具代表性的部分。我们了解江浙、了解山东还不是通过了解人家的企业、产品品牌、企业家来认识这个地区的经济了吗?企业是其产品品牌,企业家、企业文化、企业管理制度的综合体。企业是现在经济中最活跃的部分。在市场经济条件下,企业通过市场的网络和企业市场活动对社会产生的越来越大的影响并通过这种影响形成社会认知,也对一个地区的形象产生直接的带动和影响。

河南企业由于其整体实力不足以和发达地区相抗衡,所以作为一个整体未得到社会的认同,达到浙商、晋商的影响力。但是在河南企业中并不乏优秀的企业乃至卓越的企业,这些企业在为落后的环境下,创造出一个又一个的奇迹,实实在在的提升了河南经济的竞争力,也改变着河南人思想观念和思维方式。河南优秀企业的企业家、管理者和在现代企业制度下训练有素的员工,以他们的创业精神、经营理念、企业文化、行为规范,感动、影响和塑造着现代河南的精神和文化,改变着整个河南的社会经济面貌和河南人精神面貌。这种现代河南的精神文化既有着对五千年优秀传统文化的继承,更有着对现代社会优秀精神文化的汲取和吸收。现代河南优秀企业通过参与国际国内市场的竞争,通过学习和创新,一些企业已经走在了国际同行的前列,他们报着“创建国际一流企业,为人类文明作贡献”的时代理想,一步步走向了世界,他们的管理也正在成为世界同行学习的榜样。这些优秀企业理应成为现代河南的代表,应该说现代河南的形象应该是和这些优秀的企业和企业家联系在一起的。但是由于种种原因,他们的成就未能引起公众舆论和理论界的关注,他们的成就和思想未能被更大范围的人们了解,因而也未能成为河南形象的标签,这不能不说是十分遗憾的事情。以至于人们在刻画河南形象时往往只看到河南的过去,河南的个别的丑陋现象,而看不到河南人创业奋发的一面、进步和现代化的一面,人们要了解现代河南,就需要了解河南现代企业。河南企业形象的缺失是河南形象毁损的一个重要的原因,研究河南企业是提升河南企业形象的重要措施和有效途径。

二、河南优秀企业为什么未能成为河南形象标签

河南企业为什么未能成为河南形象的标签,我认为并不因为河南的企业不够优秀。河南企业和其它地区的企业的差距远不如人们想象的差。河南的优秀企业之优秀完全可以和其它地区的企业相比较。在我看来,河南企业之所以未能成为河南形象的标签,主要有三个方面原因:

1)河南的学界对河南企业成功经验研究的缺失

河南学术界对河南优秀企业的成功经验做深入研究不够,致使河南企业的经验未能很好传播。我们经常看到、听到的是晋商、浙商的话题,包括理论界的交流和讨论,总是以外省的企业为例,河南的企业很少提及。理论界缺乏对河南企业案例研究的热情,对本土企业的案例研究,河南企业的资料缺乏系统整理,相应的媒体报道也很有限,人们除了见到产品、到了企业,其它再无了解企业的渠道。我们对某高校管理专业本科生、研究生和MBA学员和经济类的教授作调查,人们能说出来的本地企业很有限;甚至当我们对百名银行行长、众多经济管理类的教授进行问卷调查时,大家也普遍对企业的了解十分有限,这说明理论界对本土企业研究很不够,既不广泛也不深入。理论界研究的缺乏造成了企业传播的困难。我们相信一个活跃的企业研究氛围的形成,无论是成功经验的总结,还是失败教训的深刻分析都会引起人们对企业深入的关注,这既表示对企业的关心,也使企业置于媒体和社会的监督之下,更好地提升企业家的社会责任感。这对企业的成长和企业家的成长也是极有益处的。在一个经济区域内,企业理论研究的活跃,该区域的企业家和企业管理者就可以听到更多来自理论界的声音,对该区域内企业的成长是有好处的。我们看一下山东,人们围绕海尔做了很多的研究,无疑对山东的其它企业起了很好的引导作用;我们再看江、浙,浙江的学术界围绕浙商、浙江企业集群,温州的制度变迁做了大量工作,出了一批质量较高水平的著作,无疑促进了浙江企业在企业战略和企业管理方面的理性思考。在这个意义上,浙江的企业成就着浙江的学术界,同时浙江学术界也促进了企业的发展。这是一种成功的产学结合的模式,这与学、与企都十分的有益。这是一种多么令人羡慕的理论与实践结合的学术氛围,而这种氛围在河南的理论界和企业界尚未建立起来。河南的学术界需要做更扎实的工作,以推动这种局面的形成。

2)不重视企业形象宣传和与公众沟通是河南企业成就鲜为人知的重要原因

河南地处中原,文化底蕴深厚,传统文化中的内敛气质,在河南企业界得到了很好的继承,不是张扬,埋头做事构成河南企业的整体品德。河南的企业家作为河南企业的代言人,大多在宣传方面持保守态度,怕出风头,低调做事。成为这个群体的无声的规则,至今河南的公众和企业家对宣传问题都持谨慎和鄙视的态度。以至于许多企业在国际做成的老大而在国内甚至河南本地区都鲜为人知。这一方面与河南上述区域文化传统有关,和区域价值取向有关;另一方面,也和河南企业多为资源型企业,中间产品加工企业有关。这些企业由于在产业链条上只是中间产品的提供者,不是直接和消费者打交道的最终产品,仅限于若干下流企业,因此,不太重视和公众的沟通,很少和宣传媒体打交道,因而在客观上影响了企业公众形象的树立。但是,这些资源型企业或中间型产品企业的社会贡献,在推进社会进步,保证最终产品质量,保障消费者权益方面的贡献是巨大的。这类企业在艰苦创业、科学管理、诚信服务、技术创新等方面所创造出来的优秀的社会精神文化未得到充分挖掘。以安彩为例,企业在中国电视机产业发展上做出巨大贡献,在世界同行业中创造诸多奇迹。具有国际一流技术和管理水平的现代化企业。管理在产业内部有轻重地位,但在社会认知程度上却很低。再如平煤集团,拥有40万职工家属,收入超出100亿,在国民经济中的战略地位不可置疑。但在公众认知方面却十分欠缺。我们听到过许多企业成功经验,看到过许多品牌宣传,但有谁对平煤的经验说出一二三来,谁会记起平煤的品牌呢?再加上河南在市场经济的发育方面起步晚,河南企业对市场经济下的企业形象价值的认识还很不够,品牌的宣传运作缺乏专业化,这也影响了河南形象的传播。

三、加强河南企业形象的研究和推广是提升河南形象重要内容

近年来,河南省委政府对河南形象的建设高度重视,采取多项措施,提升河南形象,取得一定的成效。厚重河南、人文河南成绩斐然,但现代河南、经济河南、科技河南、工业河南的研究仍显不足。河南企业作为现代河南的标志,仍未引起足够重视。河南优秀企业家群像未得到有效刻画,河南工商企业的喜人业绩未能很好的昭示社会。所以当某些形象问题出现时,人们不能全面认识现代的河南,而只能以一事一人来歪曲河南。正是认识到上述问题,近年来,郑州大学企业研究中心申请多项课题研究河南企业,如河南骨干企业国际竞争力研究、河南省科技企业国际竞争力研究和新豫商研究等,做了大量的实地调研活动,搜集河南企业创业、成长、参与国际竞争的大量资料,以期整理挖掘河南企业的闪光点。为河南企业形象的研究做出我们的贡献。经济视点报自创刊以来,以其在高端读者群中的广泛影响,在宣传河南企业、提升河南形象方面做了大量的工作。两家机构,从不同层面、不同角度开展了河南形象的研究。在取得相应成果的同时,又深感对河南企业整体的研究意义重大。河南企业、河南企业家在社会认知度方面与其社会贡献的巨大反差,河南企业形象及河南整体企业形象的建树仍需作大量的艰苦的工作,提升河南形象和河南企业形象任重而道远。 为此,在经济视点报创刊三周年之际,郑州大学企业研究中心和经济视点报联手推出“河南财智榜”的评选工作。这是我省研究机构和专业媒体首次在河南企业形象推广方面联手作业。虽然这种首创式的工作会有这样那样的不成熟,但它是一个良好的开端,它会给人们带来许多新的思考和行动。近而对河南企业形象的建树起到积极的推动作用。作为活动的发起者,我们有决心通过这次活动,摸索经验、不断完善,把“河南财智榜”做成人们认识、了解河南企业,校正河南形象的一个窗口。让我们共同努力为提升河南企业形象做出我们的贡献。

本文发表在《经济视点报》200551225

             
  • 上一篇文章: 2004~2005年度河南财智榜活动简介

  • 下一篇文章: 2004~2005年度河南财智榜TOP300总榜
  • 发表评论】【告诉好友】【打印此文】【关闭窗口
      网友评论:(只显示最新10条。评论内容只代表网友观点,与本站立场无关!)
        没有任何评论
    设为首页 | 加入收藏 | 联系站长 | 管理登录 | 
            站长:wkliuxing    
    页面执行时间:46.875毫秒